O Dia das Mães de 2026 deve movimentar cerca de R$ 532 milhões na economia do Espírito Santo, segundo levantamento do Sebrae/ES, com forte impacto no comércio, alimentação e setor de serviços. A data, considerada uma das mais importantes para o varejo, será marcada por alta intenção de consumo entre os capixabas, com maioria planejando comprar presentes e celebrar, seja em casa ou fora, impulsionando diferentes segmentos da economia estadual.
De acordo com o Sebrae/ES, 60,3% dos consumidores capixabas pretendem comprar presentes para o Dia das Mães neste ano. Entre os homenageados, as mães concentram a maior parte das intenções de compra (82,3%), seguidas por esposas (25,4%), sogras (10,5%) e avós (6,1%).
Os gastos com presentes devem ultrapassar R$ 400 milhões, com um ticket médio estimado em R$ 254 por item. Entre os produtos mais procurados estão roupas, liderando com 40,2% das preferências, seguidas por cosméticos (25,4%) e calçados (16,5%).
Apesar do crescimento do comércio digital, as lojas físicas ainda são a escolha de 58% dos consumidores, reforçando a importância da experiência presencial na decisão de compra, especialmente em datas comemorativas.
Além dos presentes, a celebração do Dia das Mães também deve movimentar bares e restaurantes. Cerca de 25,5% dos consumidores pretendem almoçar ou jantar fora, hábito mais comum na Região Metropolitana da Grande Vitória e entre as classes de maior renda. Ainda assim, a maioria (59,8%) deve optar por comemorações em casa.
Outra tendência observada é a realização de passeios e viagens. Embora em menor escala, parte dos consumidores pretende aproveitar a data para deslocamentos, principalmente dentro do próprio estado. Cerca de 27,9% devem viajar para outros municípios, com destaque para destinos como Domingos Martins. Já 26,7% planejam viagens para outros estados, sendo o Rio de Janeiro o mais citado.
Entre os que permanecem no Espírito Santo, um em cada três deve visitar atrativos turísticos, como praias, a região de Pedra Azul e o Mosteiro Zen Budista. Para essas atividades, o gasto médio estimado é de R$ 800.
Outros dados
Além do Sebrae, o Connect Fecomércio-ES (Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Espírito Santo), com base nos dados da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) e do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), também fez um balanço para a data.
A expectativa é de que a data movimente R$ 286,3 milhões apenas na Grande Vitória, com crescimento de 3,1% em relação a 2025 e consolidando o terceiro ano consecutivo de expansão. Considerada o “segundo Natal” do comércio, a data segue estratégica para o varejo, especialmente nos segmentos de vestuário e calçados, que devem concentrar 45% das vendas, seguidos por farmácias e perfumarias. O levantamento também indica um cenário de preços misto: enquanto itens de vestuário apresentam queda, produtos como alimentos e artigos para residência registram alta, ao passo que serviços de lazer e alimentação fora de casa ficam mais acessíveis, o que pode estimular ainda mais as comemorações fora do lar.
A pesquisa completa está disponível em: https://portaldocomercio-es.com.br.
